由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，APP、小程序開始分有原本屬于域名的部分流量，從而導(dǎo)致越來越多的人開始唱衰域名市場(chǎng)，“域名無用論”一度甚囂塵上，那么實(shí)際情況又如何呢?

　　根據(jù)DNJournal最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年全球top100域名銷售總額達(dá)到54542375 美元約合人民幣3.474億元。

　　而與之對(duì)比，2020年全球top100域名銷售總額僅為17343108 美元，約合1.104億元。

　　與2020年相比，2021年全球top100域名銷售總額增長(zhǎng)高達(dá)214%，這表明目前全球市場(chǎng)仍對(duì)優(yōu)質(zhì)域名有著龐大的需求。

　　尤其是含義優(yōu)越、針對(duì)性強(qiáng)、不可替代性高的極品單詞域名以及字符簡(jiǎn)短、數(shù)量稀少的短字符域名，在2021年為整個(gè)域名行業(yè)帶來了非常多的交易驚喜。

　　2017年-2021年top100域名銷售總額

　　2019年是近5年全球域名top100交易總金額最高的一年，其中包含了以3000萬美元交易的Voice.com。

　　值得一提的是，2021年是近五年來，單個(gè)域名銷售金額達(dá)100萬美元以上最多的年份，截止至12月23日，2021年公開域名交易金額達(dá)100萬美元以上的域名，共有14個(gè)。

　　而與之相比，2020年單個(gè)域名交易金額超100萬美元的僅有2個(gè)，2019年單個(gè)域名交易金額超100萬美元的僅有6個(gè)，2018/2017年均為3個(gè)。

　　2021年全球(公開)域名銷售top10

　　截至目前，2021年(公開)交易金額超過300萬美元的域名已有3個(gè)，分別是330萬美元的Hippo.com、315萬美元的Christmas.com和314.4萬美元的Floor.com。

　　除了以上3個(gè)超過300萬美元的域名，2021年(公開)單個(gè)域名銷售top10交易額，均超過190萬美元。

　　2003年-2020年域名銷售top20

　　2003年至今，DNJournal統(tǒng)計(jì)(公開)銷售額最高的是以3000萬美元交易的Voice.com，緊接著的是以1300萬美元交易的sex.com，排位第三的是1100萬美元交易的Tesla.com(特斯拉)。2021年交易的Hippo.com，以330萬美元的交易金額排名第20位。

　　從今年的域名銷售數(shù)據(jù)當(dāng)中，能夠明顯看出終端對(duì)精品域名的需求比往年更大，單個(gè)域名的交易金額也比前幾年更為可觀。

　　除了top100的域名銷售，域名領(lǐng)域的從業(yè)者在今年也能夠明顯感覺到，區(qū)塊鏈技術(shù)的滲透、“元宇宙”等概念的持續(xù)火爆，都直接影響了域名領(lǐng)域的市場(chǎng)風(fēng)向。

　　在今年上半年，“域名大王”Rick Schwartz曾表示：根據(jù)2021年前5個(gè)月的域名銷售情況來看，域名在2021年更受歡迎，域名市場(chǎng)正處于大繁榮時(shí)期，域名領(lǐng)域的潛力比前幾年更大且不可估量。

　　結(jié)合2021年域名行業(yè)銷售數(shù)據(jù)來看，顯然印證了Rick Schwartz的猜想：精品域名的投資價(jià)值以及域名行業(yè)的潛力仍然巨大，元宇宙、NFT等不斷涌現(xiàn)的市場(chǎng)風(fēng)口，也為趨于飽和的域名市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造了新的增長(zhǎng)引擎。

　　而與此同時(shí)，人們一直寄希望取代域名的APP的獲客成本卻不斷飆升，已然違背了中小企業(yè)僅靠開發(fā)一款手機(jī)應(yīng)用就能快速聚集私域流量的初衷。頭部APP瓜分了絕大多數(shù)用戶流量和時(shí)間，腰部尾部APP所帶來的收益已越來越難以支撐日漸高漲的推廣和運(yùn)營成本。

　　所以現(xiàn)在越來越多的企業(yè)開始拋棄“笨重”的APP，轉(zhuǎn)而開發(fā)更為輕便的小程序，然而小程序輕便的代價(jià)是用戶黏性的降低，以及功能體驗(yàn)的簡(jiǎn)化和下降，所以從某種意義上講“小程序”算是一種閹割版的APP，是APP無力為繼的無奈選擇。

　　而與之相比，企業(yè)網(wǎng)站作為企業(yè)品牌的承載體，能夠?yàn)榭蛻籼峁└鼮槿妗⒎€(wěn)定的服務(wù)體驗(yàn)，也有益于不斷經(jīng)營自身的品牌形象，將網(wǎng)站打造成一個(gè)網(wǎng)聚用戶的流量蓄水池，而域名作為網(wǎng)站的入口功效不可替代。

　　因此，無論是從2021年域名銷售數(shù)據(jù)來看，還是從APP和小程序近年來不盡人意的表現(xiàn)來看，域名作為流量入口和品牌載體的地位在可預(yù)見的未來仍然無法被替代，“域名已死”之類博眼球的說法可以休矣。

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