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Google作為世界排名第一的搜索引擎，對于做外貿(mào)或國外關(guān)鍵詞流量的朋友來說是很重要的，Google SEO也一樣在不斷自我升級完善，最近這一年，谷歌算法的重要更新有:
March 2019 Core update
June 2019 Core update
Site Diversity update
Maverick update
BERT update
…
其它小更新更是數(shù)不勝數(shù)，這篇谷歌重大算法更新歷史時間表(必讀)推薦大家看下。
那么今年，谷歌SEO將如何發(fā)展呢?本篇我們就來聊一聊2020年8個最重要的Google SEO優(yōu)化趨勢。
#1 SERP多元化
谷歌搜索結(jié)果頁面(SERP)最近這幾年，已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的變化。
廣告結(jié)果比例增加，問答框(Answer boxes)和精選內(nèi)容( Featured Snippets)也不斷瓜分著自然排名的點擊量，同時2018年推出的“People Also Ask”也在分散人們的注意力和流量。
Answer boxes
Featured Snippets
People Also Ask
而有些關(guān)鍵詞中的視頻結(jié)果更是加劇了流量的分散。
所有這些多元化結(jié)果大大降低了自然排名的點擊率，零點擊搜索(zero-click / no click searches)的數(shù)量不斷上升。因為人們在索結(jié)果頁面中就能得到答案，并不需要點擊鏈接訪問網(wǎng)頁。這是谷歌為提高用戶搜索體驗做得升級，但同樣也加大了我們SEO優(yōu)化的難度。
但并不是所有關(guān)鍵詞的SERP都包含這么多樣的內(nèi)容，比如長尾詞(Long-tail keywords)依然是自然排名的天下。這也是為什么SEO教程經(jīng)常告訴我們要關(guān)注長尾詞的原因之一。
對于我們SEOer來說，在選詞時盡量避免SERP多元結(jié)果，關(guān)注長尾詞，時常關(guān)注你的關(guān)鍵詞SERP變化及時調(diào)整。在標題、URL和meta描述的優(yōu)化中多下功夫，比如使用CTA，copywriting的技巧，吸引搜索用戶的注意力。
#2 關(guān)鍵詞研究更加重要
無論谷歌如何發(fā)展，用戶是用文字還是語音來搜索，關(guān)鍵詞依然是谷歌排名的重要因素，也是我們SEO工作的重點。
以下是針對關(guān)鍵詞研究三個小建議
使用工具，除了谷歌自家的關(guān)鍵詞規(guī)劃師(Google Keyword Planner)多嘗試其他軟件尤其是付費工具，比如Ahrefs, SEMrush, UberSUggest, KWfinder(Mangools)等等。
關(guān)注話題而不僅僅是關(guān)鍵詞，每個人的思維都有局限，而且國內(nèi)外生活環(huán)境和思維差異明顯，你以為的關(guān)鍵詞可能國外用戶并不常用，多看論壇收集國外用戶的表達方式;多關(guān)注谷歌、YouTube等關(guān)鍵詞建議。
避開SERP多元關(guān)鍵詞，通過Ahrefs等付費工具，找到點擊率高的關(guān)鍵詞
更多關(guān)鍵詞調(diào)研內(nèi)容，看這里英文SEO關(guān)鍵詞如何選擇 2019版
#3 紅人效應(yīng)
谷歌需要高質(zhì)量內(nèi)容，但是對于算法機器人來說，直接評估文章內(nèi)容確實有難度，因為算法再升級也不如人腦。但是通過訪客的行為去判斷內(nèi)容質(zhì)量，分析用戶的訪問行為數(shù)據(jù)這對谷歌算法來說要容易得多，這也是RankBrain谷歌AI算法。
在RankBrain中重要的參與指標有:
Bounce Rate 跳出率: 是指通過搜索訪問你的網(wǎng)站，但未點擊站內(nèi)其他任何頁面就離開的用戶所占百分比。
Dwell Time 停留時間: 用戶點擊搜索結(jié)果和離開該頁面之間的時間，也就是在你的網(wǎng)站內(nèi)停留的時間。
Time on Page 頁面停留時間: 訪問者在你的網(wǎng)站上瀏覽一個頁面所花費的時間。
Return Visits 回訪: 訪問過你網(wǎng)站后再次登陸的人數(shù)。
Click to Call 點擊呼叫: 通過點擊網(wǎng)站內(nèi)電話信息而與你們進行通話請求的用戶數(shù)量。
Comments 評論: 人們對你的blog或內(nèi)容中留下的評論數(shù)量。
Social Shares 社交分享: 內(nèi)容分享到社交媒體的數(shù)量。
紅人(influencer)，更準確地說是有影響力、有忠實粉絲的人。網(wǎng)紅、站長都是influencer.
如果你的網(wǎng)站有紅人背書，得到他們的評論、轉(zhuǎn)發(fā)，不僅能帶來大量用戶，即這些紅人的粉絲，而且因為紅人自身影響力的傳導(dǎo)，也更容易讓他們對你的內(nèi)容產(chǎn)生好感和信任。從而提高RankBrain算法中的相關(guān)因素表現(xiàn)，利于網(wǎng)站SEO優(yōu)化。
#4 語音搜索優(yōu)化日益重要
以下關(guān)于語音搜索的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，相信可以幫大家更直觀地了解語音搜索的重要性:
語音搜索購物預(yù)計將在2022年達到400億美元。
到2024年，全球智能音箱市場規(guī)模可達到300億美元。
60%的智能手機用戶在過去12個月中至少嘗試過一次語音搜索。
55%的青少年基本每天使用語音搜索。
完整報告看這里， https://quoracreative.com/article/voice-search-statistics-trends
在谷歌內(nèi)，以直接問題形式進行的語音搜索在今年的SEO優(yōu)化中發(fā)揮更加重要的作用。
直接問題形式有共同特征，通常是以這些單詞開始：What, Which, Where, Who，Why, Can等等。比如， What is the name of our galaxy? Why is the ocean blue?
而用戶在語音搜索時，以下25個詞的使用頻率最高，
我們在優(yōu)化選擇關(guān)鍵詞、創(chuàng)作內(nèi)容時，應(yīng)注意結(jié)合這些語音搜索的特點。
#5 視頻至關(guān)重要
視頻營銷依然是2020年SEO優(yōu)化的重要趨勢之一。
2018年，人們平均每天看網(wǎng)絡(luò)視頻的時間為67分鐘，預(yù)計到2021年，將達到每天100分鐘:
96%的人認為觀看視頻能幫助他們了解更多產(chǎn)品或服務(wù)信息。因此，將視頻整合到SEO策略中是提高優(yōu)化效率的重要因素。
對于我們大多數(shù)國內(nèi)的朋友來說，視頻制作的門檻還是比較高的，尤其是語言方面的障礙，但是隨著視頻行業(yè)的發(fā)展，相關(guān)的服務(wù)產(chǎn)業(yè)越來越發(fā)達，你可以找國內(nèi)的團隊拍攝，再找外包配音;或者預(yù)算充足，通過upwork, fiverr，freelancer等平臺把視頻整體外包。
如果你口語還說得過去，可以嘗試錄屏加簡單講解的方式把視頻做起來，重點在內(nèi)容和傳遞的信息是否有價值;而且國內(nèi)各種視頻資源充足，通過剪輯拼接，再搬運到國外，在做這類事情的人不在少數(shù)...不要被自己的思維局限，方法總是有的。
針對視頻的SEO優(yōu)化有以下簡單建議，
使用吸引人的縮略圖，抓住人們的注意力，進而引導(dǎo)他們點擊觀看你的視頻
添加準確的標簽(tags)讓搜索引擎更好地理解你的視頻內(nèi)容
上傳視頻到多個平臺
添加適當?shù)淖帜弧⑽谋?/p>
優(yōu)化視頻標題和描述，準確描述視頻內(nèi)容同時引導(dǎo)人們點擊
#6 專注 E.A.T.
EAT并不是吃，而是Google SEO優(yōu)化中的專業(yè)(Expertise)權(quán)威(Authority)和信任(Trustworthiness)
隨著BERT算法更新，谷歌在理解單詞上下文之間的關(guān)系方面變得越來越好，對于理解關(guān)鍵詞查詢背后的搜索意圖也更深入。
這也意味著，專注于E.A.T.原則的優(yōu)秀內(nèi)容排名會更高，因為谷歌更加懂得你的好了。
那么 EAT具體指什么呢?
專業(yè)：高質(zhì)量內(nèi)容，如果作者是業(yè)內(nèi)專家效果更好
權(quán)威：網(wǎng)站權(quán)重越高越好，在這話題內(nèi)有一定影響力
信任：網(wǎng)站需要從其它權(quán)威網(wǎng)站獲得外鏈
以下寫作技巧可以幫我們提升EAT表現(xiàn)，
細節(jié)：原創(chuàng)內(nèi)容，并提供詳細的信息和數(shù)據(jù)，越詳細越好。
價值：一篇文章必須包含有價值的信息，網(wǎng)站中的每一頁都應(yīng)該有明確的目的，幫助讀者解決問題，為他們提供價值。
寫得好：內(nèi)容要吸引人，不要用過多高級詞匯，簡單直白，表達地道。
準確：網(wǎng)站上的所有內(nèi)容要保證沒有拼寫錯誤、詞語或標點錯誤。這些都會影響內(nèi)容的權(quán)威性，應(yīng)該避免。
良好的閱讀體驗：廣告或彈窗盡量避免，不要讓它們分散用戶的注意力;文章不要分布在多個頁面上，迫使讀者不斷地點擊“下一步”
#7 數(shù)據(jù)是SEO的未來
SEO優(yōu)化是以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向，跟蹤訪客行為，使用正確的工具進行關(guān)鍵字研究和網(wǎng)站優(yōu)化是必要的，可以讓你SEO工作朝著正確的方向發(fā)展。
同時要仔細選擇數(shù)據(jù)源，并對其進行認真分析，通過數(shù)據(jù)分析結(jié)果幫助你做出具體優(yōu)化決定。
比如
識別異常流量的來源
識別爬蟲程序不能索引的頁面
驗證加載時間、索引、跳出率、響應(yīng)錯誤和重定向
了解買家喜好
根據(jù)受眾的訪問點擊行為進行營銷活動
測試哪些變現(xiàn)和組合對轉(zhuǎn)化率的提高有影響
找到效果最好的外鏈 ...
#8 移動端優(yōu)化
不可否認的是，PC端不斷落寞，移動端已經(jīng)占據(jù)全球搜索市場主導(dǎo)地位。
谷歌也根據(jù)移動版本表現(xiàn)對網(wǎng)站進行排名。
對于移動端優(yōu)化常見的有三種解決辦法，自適應(yīng)設(shè)計、動態(tài)內(nèi)容和獨立網(wǎng)址。
谷歌官方的建議是，采用自適應(yīng)設(shè)計，因為這是最容易實現(xiàn)和維護的設(shè)計模式。
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