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1、引言
2、智能小程序三步走
3、智能小程序搭建時的常見違規(guī)問題
3.1 站群行為
4、智能小程序頁面設(shè)計時的常見違規(guī)問題
4.1 瀏覽體驗問題
4.2 交互體驗問題
5、智能小程序內(nèi)容生產(chǎn)時的常見違規(guī)問題
5.1 違規(guī)標題
5.2惡劣采集
5.3 領(lǐng)域分散
5.4 內(nèi)容空短
5.5 關(guān)鍵詞堆砌
5.6 受益信息
5.7 違法違規(guī)信息
1、前言
2020年6月，搜索資源平臺發(fā)布了一份“開發(fā)者避雷指南”，針對百度搜索發(fā)布過的風雨雷電十幾個算法進行了整理歸納。小編結(jié)合規(guī)范中的內(nèi)容，也為智能小程序開發(fā)者們整理了一份“定制”版的“避雷”指南。
2、智能小程序三步走
開發(fā)者在打造自己的智能小程序時，一般都會經(jīng)歷三個步驟：小程序搭建、頁面設(shè)計、內(nèi)容生產(chǎn)。
仔細想想，這樣的過程和創(chuàng)業(yè)有很多相似之處，就好比開辦一家餐飲店：
(1)找準定位——智能小程序的搭建
在開店前，我們肯定希望自己的店鋪能以精美的裝修、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、美味的菜品來吸引更多的顧客，打造良好的口碑，所以會認真地選擇自己的品牌和定位。這就像智能小程序的搭建，開發(fā)者首先要明確自己小程序的所屬領(lǐng)域，在領(lǐng)域內(nèi)深耕，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容;
(2)確定裝修——智能小程序的頁面設(shè)計
定位確定了，就要考慮店面如何裝修顧客才會喜歡，這就如同智能小程序的頁面設(shè)計，要讓用戶在小程序中有愉悅的瀏覽和交互體驗;
(3)打磨產(chǎn)品——智能小程序的內(nèi)容運營
一切準備就緒，就該打造自己的產(chǎn)品了，美味的菜肴才是吸引用戶、打造良好口碑的關(guān)鍵。同樣的，在智能小程序內(nèi)容運營的環(huán)節(jié)，也需要不斷生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能真正留住用戶。
在以上三步中，每一步都有不少“雷點”，在接下來的內(nèi)容中，讓小編來為大家一一“排雷”，幫助大家更好地打造自己的智能小程序。
3、智能小程序搭建時的常見違規(guī)問題
3.1 站群行為
同一品牌或主體下的智能小程序使用相同的頁面模板，且內(nèi)容相似度較高、內(nèi)容質(zhì)量較差，這類情況屬于站群行為，會被颶風算法3.0命中。
違規(guī)問題示例：
開發(fā)者使用同一模板分別生成不同的小程序，內(nèi)容相似度高，且質(zhì)量較差。
存在站群行為的智能小程序示例
詳細內(nèi)容請參考：
《【官方說法】颶風算法3.0解讀》
4、智能小程序頁面設(shè)計時的常見違規(guī)問題
4.1 影響用戶瀏覽體驗的違規(guī)問題
在百度和全網(wǎng)開發(fā)者的共同努力下，搜索用戶的瀏覽交互體驗有了明顯提升。為了持續(xù)為搜索用戶提供更友好的瀏覽體驗，相關(guān)規(guī)范也在不斷升級，對懸浮廣告、頂部廣告、彈窗廣告都有更嚴格的要求。
類型一：頂部嵌入廣告
開發(fā)者在小程序頁面頂部不能放置任何廣告，不論任何內(nèi)容，任何形式，任何大小。
違規(guī)問題示例：
智能小程序頁面在標題上方嵌入廣告
頂部放置廣告的智能小程序示例
詳細內(nèi)容請參考：
《百度APP移動搜索落地頁體驗白皮書5.0》
《詳細運營規(guī)范—— 百度智能小程序文檔》
類型二：正文插入廣告
智能小程序文章內(nèi)容頁或信息詳情頁，從頁面頂部到正文內(nèi)容結(jié)束前，禁止插入任何形式的廣告。
(文章下方的評論、分享、推薦等不算作正文內(nèi)容，翻頁功能區(qū)算作正文)
違規(guī)問題示例：
智能小程序頁面標題和正文中插入兼職類廣告
正文穿插廣告的智能小程序示例
詳細內(nèi)容請參考：
《百度APP移動搜索落地頁體驗白皮書5.0》
類型三：主體內(nèi)容和廣告距離過近
智能小程序主體內(nèi)容結(jié)束后，主體內(nèi)容應(yīng)與廣告、相關(guān)推薦等內(nèi)容板塊之間有明顯分割線，且應(yīng)當保持一定距離，避免用戶誤操作。
違規(guī)問題示例：
主體內(nèi)容和廣告內(nèi)容沒有明顯的分界
主體內(nèi)容和廣告沒有明顯分界的智能小程序示例
詳細內(nèi)容請參考：
《白皮書5.0解讀—內(nèi)容模塊之間為何要設(shè)置合理間隔》
類型四：懸浮廣告
智能小程序頁面禁止放置懸浮廣告、彈窗遮屏廣告、抖動廣告、輪播廣告，不論任何位置和大小;
違規(guī)問題示例：
智能小程序頁面底部放置懸浮輪播廣告
頁面放置懸浮輪播廣告的智能小程序示例
詳細內(nèi)容請參考：
《百度APP移動搜索落地頁體驗白皮書5.0》
類型五：列表頁中廣告面積過大
智能小程序列表頁面在一屏內(nèi)不能連續(xù)出現(xiàn)多條廣告內(nèi)容，且廣告面積不能大于頁面面積的1/3，避免影響用戶的瀏覽體驗。
違規(guī)問題示例：
智能小程序列表頁中廣告面積過大，正文內(nèi)容較少
列表頁廣告面積過大的智能小程序示例
詳細內(nèi)容請參考：
《百度APP移動搜索落地頁體驗白皮書5.0》
類型六：內(nèi)容排版混亂
智能小程序應(yīng)做到頁面排版簡潔，段落布局、字號、行間距設(shè)置合理，避免影響用戶的瀏覽體驗;
違規(guī)問題示例：
智能小程序頁面段落布局不合理，文章格式混亂，標題和正文間距過大
頁面段落布局混亂的智能小程序示例
詳細內(nèi)容請參考：
《百度APP移動搜索落地頁體驗白皮書5.0》
4.2 交互體驗問題
智能小程序的功能鍵應(yīng)簡單易用、設(shè)置合理規(guī)范，為用戶提供友好便捷的交互體驗。
類型一：展開全文按鈕設(shè)置不規(guī)范
展開全文按鈕的設(shè)置必須具有文字標示，且在整個頁面中最多只能出現(xiàn)一次，但不可出現(xiàn)在落地頁的首屏中(列表頁除外);
展開全文按鈕與廣告等引導(dǎo)性內(nèi)容之間要設(shè)置一定間隔距離，避免干擾用戶操作。
違規(guī)問題示例：
展開全文按鈕出現(xiàn)在頁面首屏、沒有文字說明，且距離下方廣告過近
展開全文按鈕沒有文字說明且距離廣告過近的智能小程序示例
違規(guī)問題示例：
展開全文按鈕出現(xiàn)在頁面首屏，導(dǎo)致主體內(nèi)容露出過少
展開全文按鈕在首屏的智能小程序示例
詳細內(nèi)容請參考：
《白皮書5.0解讀—如何合理設(shè)置展開全文功能》
類型二：功能按鈕放置不規(guī)范
翻頁鍵、導(dǎo)航鍵等功能按鈕應(yīng)位置明確且固定，不能影響用戶的正常瀏覽;功能真實可用，實際功能與文字描述一致，不能存在點擊翻頁或?qū)Ш桨粹o后未跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)頁面的情況。
違規(guī)問題示例：
導(dǎo)航功能懸浮在頁面中間，影響了用戶的瀏覽體驗
導(dǎo)航功能放置不規(guī)范的智能小程序示例
詳細內(nèi)容請參考：
《白皮書5.0解讀—如何合理設(shè)置展開全文功能》
《杜絕翻頁誘導(dǎo)行為，百度搜索信風算法即將上線》
類型三：惡意跳轉(zhuǎn)
在搜索結(jié)果中打開智能小程序，或點擊小程序頁面中的功能鍵(如翻頁鍵等)時，頁面不能在未經(jīng)用戶允許的情況下，自動跳轉(zhuǎn)到用戶預(yù)期以外的智能小程序或H5頁面。
違規(guī)問題示例：
智能小程序頁面在未經(jīng)用戶允許時自動離開當前頁面，跳轉(zhuǎn)到第三方頁面
存在惡意跳轉(zhuǎn)行為的智能小程序示例
詳細內(nèi)容請參考：
《百度烽火算法升級，持續(xù)打擊網(wǎng)絡(luò)劫持問題》
5、智能小程序內(nèi)容生產(chǎn)時的常見違規(guī)問題
5.1 違規(guī)標題
標題是頁面內(nèi)容最直觀的展現(xiàn)方式，也是吸引用戶點擊搜索結(jié)果進入落地頁的關(guān)鍵因素。因此在生產(chǎn)內(nèi)容時，開發(fā)者要對標題給予充分的關(guān)注，避免因為標題不規(guī)范導(dǎo)致小程序頁面被算法覆蓋。
在撰寫標題時，開發(fā)者要注意避免以下幾類問題：
類型一：冒充官網(wǎng)
智能小程序標題設(shè)置為“XX官網(wǎng)”，但實際并不是官方小程序，標題未對內(nèi)容進行準確的描述。
違規(guī)問題示例：
智能小程序頁面標題是“MAKE UP FOR EVER官網(wǎng)”，但實際是發(fā)布品牌介紹的非官方小程序
虛假標題、冒充官網(wǎng)的智能小程序示例
類型二：虛假標題
智能小程序標題描述和正文內(nèi)容不符，無法滿足用戶需求，欺騙用戶點擊。
違規(guī)問題示例：
智能小程序頁面標題是“某關(guān)鍵詞造句”，但正文中的內(nèi)容和該關(guān)鍵詞無關(guān)
虛假標題的智能小程序示例
詳細內(nèi)容請參考：
《百度搜索網(wǎng)頁標題規(guī)范》
5.2 惡劣采集
智能小程序的惡劣采集行為主要有內(nèi)容拼接、跨領(lǐng)域采集、采集痕跡明顯等類型。對于有惡劣采集行為的智能小程序，都會被颶風算法覆蓋，從而限制小程序在搜索結(jié)果中的展現(xiàn)。
類型一：內(nèi)容拼接
智能小程序頁面存在搬運采集多篇文章進行內(nèi)容拼接的行為，文章邏輯不通順，頁面內(nèi)容低質(zhì)，文章可讀性差。
違規(guī)問題示例：
智能小程序頁面內(nèi)容中拼接了林業(yè)介紹和貨車介紹，前后文無法呼應(yīng)，嚴重影響了用戶的瀏覽體驗
存在內(nèi)容拼接行為的智能小程序示例
類型二：跨領(lǐng)域采集
(1)智能小程序頁面中采集大量與該小程序所屬領(lǐng)域不一致的內(nèi)容。
違規(guī)問題示例：
提供家政服務(wù)的智能小程序發(fā)布了小說類的內(nèi)容，和小程序所屬領(lǐng)域不符。
存在跨領(lǐng)域采集行為的智能小程序示例
(2)智能小程序頁面中發(fā)布和該頁面所在的目錄或欄目不符的內(nèi)容。
違規(guī)問題示例：
開發(fā)者在“留學資訊”目錄下發(fā)布伊朗汽車相關(guān)的內(nèi)容，和當前目錄領(lǐng)域不符，屬于跨領(lǐng)域作弊行為。
存在跨領(lǐng)域行為的智能小程序示例
類型三：采集痕跡明顯
智能小程序頁面內(nèi)容未經(jīng)整合，文章中有失效代碼、失效超鏈等明顯的采集痕跡。
違規(guī)問題示例：
智能小程序頁面有明顯的采集代碼，內(nèi)容缺失，可讀性差，嚴重影響了用戶的瀏覽體驗。
采集痕跡明顯的智能小程序示例
詳細內(nèi)容請參考：
《【官方說法】颶風算法3.0解讀》
《【官方說法】颶風算法2.0解讀》
5.3 領(lǐng)域分散
智能小程序內(nèi)容涉及多個領(lǐng)域或行業(yè)，領(lǐng)域模糊或內(nèi)容專注度低，無法為用戶提供專業(yè)性強的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
違規(guī)問題示例：
智能小程序頁面中內(nèi)容領(lǐng)域分散
內(nèi)容領(lǐng)域不專一的智能小程序示例
詳細內(nèi)容請參考：
《【官方解讀】勁風算法官方解讀》
5.4 內(nèi)容空短
智能小程序頁面信息量過少，無法滿足用戶需求，存在惡意構(gòu)造低質(zhì)頁面、欺騙用戶點擊的情況。
違規(guī)問題示例：
智能小程序聚合頁中文章數(shù)量過少，不符合用戶的預(yù)期。
聚合頁中內(nèi)容空短的智能小程序示例
詳細內(nèi)容請參考：
《【官方解讀】勁風算法官方解讀》
違規(guī)問題示例：
小程序頁面主體內(nèi)容缺失，無法為用戶提供有效的信息。
主體內(nèi)容缺失的智能小程序示例
詳細內(nèi)容請參考：
《【官方說法】細雨算法2.0解讀》
5.5 關(guān)鍵詞堆砌
在智能小程序頁面的標題或正文內(nèi)容中放置大量重復(fù)、相似的關(guān)鍵詞，提高關(guān)鍵詞的密度，影響用戶的瀏覽體驗。
違規(guī)問題示例：
小程序頁面中多次出現(xiàn)“換鎖”、“開鎖”等語義相近的關(guān)鍵詞，內(nèi)容低質(zhì)。
正文堆砌關(guān)鍵詞的智能小程序示例
5.6 受益信息
智能小程序?qū)⑹芤嫘畔?手機號、QQ號、地址、站點域名等)嵌入在配圖或正文中，影響用戶的瀏覽體驗。
違規(guī)問題示例：
智能小程序頁面的圖片中嵌入了微信二維碼、手機號，且受益信息面積過大，影響用戶對圖片的瀏覽。
穿插受益信息的智能小程序示例
詳細內(nèi)容請參考：
《【官方說法】細雨算法2.0解讀》
5.7 違法違規(guī)信息
為了給用戶提供安全健康的搜索服務(wù)，百度搜索嚴厲處理搜索中的色情、賭博、欺詐等違法違規(guī)問題。
百度搜索打擊的違法違規(guī)信息包括但不限于以下內(nèi)容：
一、虛假、詐騙類信息：
1、仿冒政府/企業(yè)官網(wǎng)、偽造政府/企業(yè)聯(lián)系方式等，或惡意傳播相關(guān)虛假信息;
2、售賣或傳播詐騙相關(guān)的書籍、手法、工具，宣傳不正當獲利手段;
二、違法交易類信息：
1、偽造證件：如偽造駕照、身份證、結(jié)婚證、銀行卡等;
2、惡意套現(xiàn)交易：如花唄套現(xiàn)、白條套現(xiàn)等;
3、學術(shù)不端：如代發(fā)論文、代寫論文等;
4、私家偵探：不符合國家法律規(guī)定，惡意探究他人隱私，侵犯他人隱私權(quán)等;
5、違法貸款：未取得政府認可，進行無抵押貸款、黑戶貸款、裸貸等;
6、違規(guī)軟件：惡意提供軟件破解版、游戲外掛、刷贊/刷粉等作弊工具軟件;
7、違規(guī)兼職網(wǎng)賺：發(fā)布刷單、打字等欺詐類兼職或違法灰色網(wǎng)賺信息，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)用戶財產(chǎn)受損;
三、黃賭毒信息：
1、惡意傳播色情淫穢內(nèi)容或擦邊信息;
2、惡意傳播非國家認可的彩種信息，引導(dǎo)大眾賭博，如時時彩等;
3、惡意傳播賭博微信群、賭博工具、聚眾賭博地點等非法內(nèi)容。
詳細內(nèi)容請參考：
《關(guān)于百度搜索嚴厲打擊虛假詐騙等違法違規(guī)信息的公告》
《百度搜索將嚴厲打擊色情低俗廣告內(nèi)容》
以上是智能小程序在百度搜索中最常命中算法的幾類問題，更多算法規(guī)范還請開發(fā)者參考《百度搜索算法規(guī)范詳解》 ，根據(jù)算法規(guī)范規(guī)避違規(guī)問題、提升智能小程序的質(zhì)量，為用戶提供更加友好的搜索體驗與服務(wù)。
