本文結(jié)合理論與案例詳細(xì)解讀了百度搜索網(wǎng)站質(zhì)量規(guī)范和搜索算法中的常見違規(guī)行為，供廣大開發(fā)者參考，共同學(xué)習(xí)百度搜索算法規(guī)則，巧妙避開那些傷害用戶體驗(yàn)的雷點(diǎn)。

　　一、如何讓百度搜索選擇我?

　　1、網(wǎng)站的基本素質(zhì)

　　(1)新站建立時(shí)適當(dāng)交換外鏈，利于Spider爬取發(fā)現(xiàn);也可以前往百度搜索資源平臺通過快速收錄工具，向百度搜索主動(dòng)提交站點(diǎn)新增的高時(shí)效性資源，縮短爬蟲發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站鏈接的時(shí)間;

　　(2)首頁內(nèi)容要保持一定的更新速度，持續(xù)優(yōu)化，并且視覺感官上符合簡單、明了、主題明確、無冗雜信息等優(yōu)質(zhì)特質(zhì);

　　(3)站點(diǎn)結(jié)構(gòu)清晰，并且站點(diǎn)內(nèi)容最好有清晰的層級邏輯，例如：主頁>目錄>進(jìn)一步的目錄>內(nèi)容詳情頁>內(nèi)鏈回其他層級，形成一個(gè)樹狀結(jié)構(gòu)，并且反應(yīng)在URL的結(jié)構(gòu)上;

　　(4)提前通過robots文件聲明本網(wǎng)站中不想被搜索引擎收錄的部分，提前向百度提交死鏈數(shù)據(jù)，以免影響網(wǎng)站的站點(diǎn)評級;

　　(5)細(xì)心維護(hù)網(wǎng)站的體驗(yàn)細(xì)節(jié)，避免模板化的內(nèi)容，避免影響用戶對內(nèi)容獲取的便利性，杜絕因?yàn)樽非罅髁刻嵘a(chǎn)生不符合搜索算法要求的違規(guī)行為。

　　2、擴(kuò)大站點(diǎn)內(nèi)容吸引力

　　(1)保持內(nèi)容良好

　　持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提高可信度和影響力。

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容注意要點(diǎn)：

　　·內(nèi)容詳實(shí)，給讀者干貨般的充實(shí)感，可以給用戶提供豐富全面的信息;

　　·文字優(yōu)美，提升用戶瀏覽的愉悅感;

　　·內(nèi)容具有一定的專業(yè)深度，講解透徹，深度聚焦，可以給用戶全面的分析和闡述。

　　更多內(nèi)容參考文檔：《百度搜索優(yōu)質(zhì)內(nèi)容指南》

　　(2)持續(xù)專耕領(lǐng)域，圍繞需求出發(fā)

　　由于頭部搜索需求擁擠，流量分配不均，部門“冷門”搜索內(nèi)容質(zhì)量偏低，內(nèi)容供給不足。這種情況下，百度搜索鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者選擇符合自身優(yōu)勢的小眾細(xì)分領(lǐng)域，借助多年垂直化深耕所形成的門檻來進(jìn)行差異化競爭，獲得流量優(yōu)勢。

　　3、不建議的建站行為

　　(1)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)復(fù)雜，層級邏輯零散。

　　(2)為了獲取抓取量不注重內(nèi)容質(zhì)量，爆發(fā)增長內(nèi)容。

　　(3)使用其他網(wǎng)站的模板或大量常見模板建站。

　　(4)為了增加內(nèi)容相關(guān)度，虛構(gòu)相關(guān)熱點(diǎn)詞在標(biāo)題或正文內(nèi)。

　　(5)刻意增加內(nèi)容篇幅，降低用戶閱讀體驗(yàn)。

　　(6)內(nèi)容領(lǐng)域無法集中，內(nèi)容零散。

　　(7)過多廣告干擾用戶瀏覽。

　　二、百度搜索中的常見違規(guī)行為

　　(1)文不對題

　　標(biāo)題描述和正文內(nèi)容不符，無法滿足用戶需求，欺騙用戶點(diǎn)擊。

　　△標(biāo)題是QQ說說配圖，但是內(nèi)容中并沒有出現(xiàn)配圖。

　　(2)惡意拼湊

　　存在搬運(yùn)采集多篇文章進(jìn)行內(nèi)容拼接的行為，文章邏輯不通順，頁面內(nèi)容低質(zhì)，文章可讀性差。

　　△在人物介紹頁面，出現(xiàn)了書籍目錄頁，存在內(nèi)容拼接的嫌疑。

　　(3)廣告干擾

　　為了持續(xù)為搜索用戶提供更友好的瀏覽體驗(yàn)，網(wǎng)頁主體內(nèi)容應(yīng)與廣告板塊之間應(yīng)當(dāng)有明顯分割線，且應(yīng)當(dāng)保持一定距離，避免用戶誤操作。

　　△廣告與內(nèi)容無明顯邊界，對用戶產(chǎn)生干擾。

　　(4)誤導(dǎo)欺騙

　　文章頁面信息量過少，無法滿足用戶需求，存在惡意欺騙用戶點(diǎn)擊的情況。

　　△文章并沒有實(shí)質(zhì)內(nèi)容，無法滿足用戶需求。

　　(5)功能失效

　　頁面主體功能缺失，無法為用戶提供有效的功能服務(wù)。

　　△頁面內(nèi)缺失了下載功能。

　　三、互動(dòng)答疑

　　1、請問是否能夠直接在百度搜索資源平臺給出提示我的網(wǎng)站中含有哪些不符合搜索算法規(guī)范的內(nèi)容?

　　這是一個(gè)綜合的規(guī)范與準(zhǔn)則，很難用具體的工具和數(shù)據(jù)去衡量評判。如果想知道百度搜索算法的規(guī)則和詳細(xì)解讀，在搜索學(xué)院中有又許多的算法指南和答疑文章，歡迎大家閱讀學(xué)習(xí)。

　　2、為什么出現(xiàn)部分原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沒有被收錄，但是盜版文章反而獲得更多流量的現(xiàn)象?

　　在自己的網(wǎng)站中突出自己的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，會(huì)更容易獲得搜索流量。假如自己的原創(chuàng)內(nèi)容被盜用剽竊，可以通過法律手段維權(quán)或者在百度搜索資源平臺的反饋中心進(jìn)行反饋尋求幫助。

　　3、移動(dòng)端內(nèi)容是否更容易獲得搜索流量?

　　這主要決定于內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)，是否符合百度搜索規(guī)范。另外可以通過移動(dòng)適配服務(wù)，提高用戶的檢索體驗(yàn)。更多詳細(xì)內(nèi)容可以參考《百度APP移動(dòng)搜索落地頁體驗(yàn)白皮書5.0》。

　　4、持續(xù)做原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是否有利于獲得搜索流量?

　　持續(xù)輸出原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，獲得更多的用戶點(diǎn)擊量與認(rèn)可，會(huì)提高網(wǎng)站的評分，從而獲得更多的搜索展現(xiàn)。

　　5、百度目前對于“快排”的行為怎么看?

　　我們目前有成熟的反作弊系統(tǒng)在持續(xù)監(jiān)控，嚴(yán)厲打擊，此外我們接下來也會(huì)著重推進(jìn)這一塊的工作與控制，可以期待我們接下來的通知與政策。